【百一通讯】企业如何通过商标战略提升竞争力

作者:百一知识产权 发表日期:2018-09-29 栏目:新闻资讯 阅读次数:加载中...

前不久在南非约翰内斯堡举行的金砖国家工商论坛上,国家主席习近平指出,将加强知识产权?;?,加大执法力度,提高违法成本,鼓励企业间正常技术交流合作,?;に衅笠岛戏ㄖ恫?。

 

从中我们可以判断,知识产权在企业未来十年发展中将起着更重要的作用。商标是知识产权的重要内容之一,在激烈的市场竞争中,企业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。

快乐十二走势图:企业实施商标战略有何重要意义

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事实上,企业在竞争中,实施商标战略有利于树立产品和服务的良好信誉;有利于开拓、占领、巩固市??;有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集;有利于提高企业核心竞争力。

 

企业如何实施商标战略

 

一、商标创造战略

(一)设计商标

企业选择商标一般有三种途径:一是自己设计商标;二是委托相关策划公司设计和筛选;三是向社会公开征集。一般情况下,大部分企业都是委托相关策划公司来设计LOGO,LOGO作为美术作品,不需要任何手续就自动获得著作权,受《著作法》?;さ钠谙奘?0年。通常甲方委托设计师设计LOGO时,会约定LOGO的著作权也归属甲方,如果没有约定,那这个LOGO的著作权还是归设计师所有。

 

企业在选择商标时还应考虑必须符合我国《商标法》的相关规定,设计具有独创性和新颖性,简洁、便于识别和宣传,并尊重民俗,回避忌讳。例如东道设计的苏宁易购新标志运用百兽 (“售”)之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,去诉说苏宁易购互联网+商业零售,线下与线上统一的全新模式。并以极简与亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群,打造一体化的消费体验。

 

(二)商标注册

我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则,企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册,才能取得商标专用权,并得到法律的?;?。根据《尼斯协定》,将各行各业分为45类,其中1-34类为产品类,35-45类为服务类,商标的专用权范围以指定的商品/服务项目为限。

 

LOGO注册为商标时,这个LOGO就同时受到《著作权法》和《商标法》的?;?,《商标法》第三十九条规定,注册商标的有效期为10年,自核准之日起计算。第四十条规定,注册商标有效期满,需要继续使用的,商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的,可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年,自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的,注销其注册商标。

 

企业如不注册自己的商标,就难以获得商标权,从而得不到法律的?;?。注册商标是企业的无形资产,不仅受到商标法?;?,使第三方不能仿冒和使用,而且作为企业资源的注册商标,其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而升值,为企业带来更多的利益。闻名世界的可口可乐总裁罗伯特曾说:“即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展?!?/span>


1、商标占位策略(防御商标策略)

商标占位是商标所有人,在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,为防御他人的侵权而注册。《商标法》第三十一条规定,两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。

 

进行防御性商标注册,有效?;て放谱试春椭恫?,已成目前国内企业打造自身品牌,决胜现代市场的当务之急。进行全方位注册既可以?;ど瘫暧挚梢晕笠悼赡艿目缧幸稻档头缦蘸陀每焖俜⒄沟南然?。

 

商标占位策略案例-安利

图片来源:商标局

 

商标占位策略案例-小米科技

 

 

图片来源:商标局

 

2、商标储备策略(联合商标策略)

商标储备是指某一个商标所有者,在相同的商品上注册几个近似的商标,或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标,这些相互近似的商标称为储备商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标,其余的则为联合商标。将与自己商标近似的商标尽可能都注册了,防止他人"搭便车"。

 

商标储备在企业商标战略中具有重要作用。商标储备的目的主要是为了?;?,其作用在于扩大商标权人原有的排他权,以?;ず诵纳瘫瓴皇芮址?,它也是企业制止不正当竞争行为的一种有效手段。

 

商标储备策略案例-阿里巴巴

 

图片来源:商标局

 

商标储备策略案例-小米科技

 

图片来源:商标局

 

商标储备策略案例-贵州茅台